企业内容营销也是企业营销的一种形式，尤其是当前的自媒体时代，各大自媒体平台也在宣传内容营销，所以，如何构建起来企业内部的这套营销系统?也是接下来会讲到的。

一、如何构建企业内容营销?

1、内容规划，成功的内容规划应该确保内容既能回答客户问题，同时与企业、产品优势想结合，同时还能跟相关团队目标保持一致。

内容规划要充分结合两个目标。首先是客户痛点与目标，以客户为中心，从他们的需求点出发，了解行业属性，业务存在什么问题，在内容设计上，要从解决客户的痛点角度作为切入点，而不是大谈产品或品牌的优势。

其次是公司优势与目标，要以公司战略和最高目标作为内容规划的基础，比如说，公司目标是成为领导品牌;取代竞争对手;增加市场份额;进入新的市场等。

这两者的重叠部分就是内容规划的核心价值，即既能满足客户需求，同时也能展现品牌产品价值。

2、内容生产，制作之前，先盘点下内容种类、形式及宣发渠道，每个内容种类对应不同的客户旅程及宣发渠道，这里也要求运营同学需要提前分解客户生命周期，并且要非常熟悉每个宣发渠道的流量机制。

客户生命周期可以分为认知阶段、教育阶段、决策购买阶段、使用阶段、增值/复购/推荐阶段，每个阶段代表着客户的心理状态，我们需要在每个阶段，建设相应的内容，匹配相应的营销触点、营销内容和营销动作，与客户进行互动。

3、内容传播，生产出来后的重点是如何传播出去?传播主要分为主动推送、SEO建设、社交媒体，分别对应着不同的分发渠道。

4、数据复盘，当你生产了很多优质内容，并且投放到不同渠道，想要让内容不断做增长，就需要全面监控和复盘数据情况。

二、怎么进行内容营销?

1、清晰的行销目的，关键，更是创造出有价值的内容，透过社群、搜寻甚或行动唤起潜在消费者注意，并触动进一步(购买)决策!不同的目的，往往对应着不同的目标客群与手法!

2、明确的潜在目标客群，了解客户动机，确认完行销目的后，要再思考核心族群是谁?我们需要建构这群人的长相，同时思考这群人是不是真的对我们的品牌/服务/产品感兴趣?

3、建立清楚的沟通节奏，可利用行销沟通工具/间接告知/说服/提醒消费者所欲传递之讯息。目的是为了让我们所欲沟通的服务/产品，可以和目标客户记忆中产生强烈、有利且独特的联想联结!

4、内容干货很重要，这里分享四大作法：(1)实用资讯，解决问题;(2)幽默好玩娱乐效果;(3)时事议题趁势造势;(4)持续沟通胜过单次引爆话题。

其实，想要构建企业内容营销，需要从是个方面去下手，分别是内容规划、生产、传播、数据复盘这些方面去进行深入的建设，当然，做内容营销不是一朝一夕马上就可以看到效果的，所以，大家还是需要有耐心。

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