虽然内容营销是如今市场上的主流方式，大部分企业也选择通过内容营销来进行宣传，但是想要达到效果，在开展营销的时候要避免进入误区，企业内容营销误区包括什么?一起来了解下。

企业内容营销误区包括什么?

1、内容就是植入。植入一词常与影视剧挂钩，在以图文为主要方式之一的内容营销领域，许多企业将内容营销简单理解为将营销信息植入到图文之中，其实这是一种误解。内容营销的核心确实是营销，需要让消费者感知到营销信息。

但前提是营销信息不会引起消费者反感，如果植入过于生硬，消费者继续浏览内容的欲望就会大幅下降。因此，如何把握好营销程度与内容深度的平衡点以及内容与营销之间的有机结合，是企业开展内容营销的必修课。

2、内容由KOL引领。许多企业主有一个根深蒂固的意识，即KOL(关键意见领袖)引领一切。诚然，行业名人确实拥有比较高的感召力，可以吸引其粉丝群体争相购买，但内容营销领域也开始出现一个新趋势，即随着消费者愈来愈理性，他们在决定是否购买某种产品时，会更倾向于该领域的资深素人或身边人的反馈，即KOC(关键意见消费者)，这一倾向在某些特定产品上表现尤为明显，例如美妆个护及3C数码。

消费者理性，意味着他们不会盲目跟随名人效应，会回归实际，选择相信离自己近的人，企业进行内容生产时需要围绕这一趋势展开。

3、内容需娱乐化。内容营销领域存在一种现象，企业为了追求浏览量，会将内容过度娱乐化，事实上，这并非长久之计。内容营销要达到比较好的效果，趣味性是一种好的途径，但本质上，内容在成长上给消费者带来的帮助才是其受欢迎的根本原因，趣味性只是辅助作用，不能本末倒置。

在生产内容时，首先要保证内容的质量，然后再用趣味性去改造，否则只有趣味，尤其是缺乏内涵的趣味甚至过度娱乐化，虽然可以博得消费者一笑，但消费者并不会因此就对产品产生好感，最终的销售转化效果并不会理想。

以上3个误区，很大程度上是企业内容营销效果不理想的主要原因，企业在开展内容营销时需要做到精准识别并及时避开。

企业为什么要做内容营销?

1、帮助企业吸引流量

优质的内容会引起网友关注，企业通过内容营销换取点击回流，并凭借带链接的高质量内容被转载而提升网站在搜索引擎的排名。传统媒介成本的提升，许多企业更愿意将时间花在创作内容上，选择成本低的媒介发布。

在移动互联网时代下，消费者拥有对信息的绝对自主选择权，不再被媒介劫持。而面对网上泛滥成灾的信息，企业创造具有吸引力的内容，吸引消费者主动搜寻关注才是冲出信息包围的关键。而且现在大部分潜在顾客都喜欢在网上浏览信息，所以基于互联网的内容营销比传统营销更有效。

2、培养潜在用户

人们对陌生的事物总是抱持谨慎观望的态度，而对反复接触到的熟悉事物则更能产生好感和信任。内容营销通过持续输出内容来反复“刷存在感”，在潜在用户的脑海中植入根深蒂固的印象。

这就如同“今年过节不收礼”的广告轰炸虽然遭人反感，但当你走进一家保健品店，四下环顾不知道该选购什么时，最终还是挑选了脑白金。

3.劝诱转化成交

劝诱转化的方式既包括直接在内容中引导用户去做某事，如访问网站、关注微信公众号、订阅播客，也包括在回流页面进行诱导，达到影响购买决策的目的。

总之，企业之所以要做内容营销，根本在于扩大品牌的知名度和企业自己的名气。而内容营销想要做好，就要避免进入误区，如果发现内容营销效果不好的话，要先自查下看看哪里出现问题，有问题的话及时改正过来。

推荐阅读：

如何做好企业内容营销？如何让用户记住？

如何做好传统企业内容营销？营销方案是什么？

企业内容营销服务包括哪些？营销方式有哪些？