如何构建企业内容营销体系？搭建有几个阶段？-蚁小二

如何构建企业内容营销体系？搭建有几个阶段？

2022-07-20 13:46:09

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通过以下四个步骤就可以有效地实现企业内容营销体系的搭建：

随着互联网的发展，内容营销的渠道也越发丰富，不过内容营销并不好做，企业想做内容营销，必须要先构建一套属于自己的营销体系，那么如何构建企业内容营销体系呢?

企业内容营销

如何构建企业内容营销体系?

通过以下四个步骤就可以有效地实现企业内容营销体系的搭建：

一、挖掘梳理内容

一般来说，企业的营销部门应该是最了解企业信息，那么到底了解多少呢?实际上，营销的内容应该包三部分，即企业、品牌、产品，而这三个部分在内容的输出上应该对应的是：社会责任、品类代表以及流量增长。

二、找寻生产内容创作者

内容的梳理和挖掘是一个持续性的过程，但是所有梳理挖掘出来的内容都只是个未经加工的原始素材，对于内容营销来讲是没有任何价值，所以需要对已挖掘的素材进二次加工，即需要寻找创作生产“内容者”。

对于内容的生产加工，很多企业都是寄希望于新媒体编辑、市场文案能够写出一篇爆文。实际上，内容的创作是一个持续输出的过程，更是集体的智慧与力量。所以，内容的生产是由四个视角的四类人共同完成。主要有工作者、创作者、体验者、旁观者。

综合来讲：工作者输出主观性的功能、价值、故事等;创作者输出行业的影响力、地位、模式等;体验者输出感受、感悟、使用技巧等;旁观则输出问题、疑虑等，再由以上三类进行回复。

三、构建内容分发机制

基于内容生产者的创作差异和受众获取信息和内容不同，需要匹配对应的传播渠道，这在品牌上又叫做接触点的应用。

对于工作者而言，分发主要集中在官方媒体、自媒体平台、付费媒体三个版块。对于创作者，则主要为：行业媒体、门户媒体、功能媒体。对于体验者，则主要为：自建互动社区、第三方社区等分发渠道。对于旁观者，主要的阵地其实也在社区。不过，还有一个主阵地：搜索引擎，旁观者通过关键词搜索，借助官方媒体和行业媒体了解企业、产品及品牌。所以也就有了SEO和SEM。

所以，不同的用户和内容生产者性质决定了不同的渠道，而不用的渠道调性和特点也决定了内容生产者的构成生态。

四、生产内容表现

对于内容表现来说，又会接着渠道，不同渠道特色、调性汇聚不同受众，不同受众享受不同的内容表现。一般来说，内容表现应该包含五类，即文字、音频、图片、视频、活动。

从层面来看，内容营销的最佳表现形式应该首选活动、视频、图片、音频、文字。但是为什么很多企业不选择这样的排序呢。其实，这个过程中就涉及到了时间、精力、人力、物力等成本，文字的成本最低，然后是图片、音频、视频，活动的成本最高。

所以，日常工作当中选择内容表现的时候，又会按照先文字、图片、视频、活动的顺序，音频一般会被忽略，但其实也是很好的一种内容表现形式。

内容营销体系搭建有几个阶段?

分为三个阶段：

1、第一个阶段是最底层，有人能完成基本的内容策划、生产和发布，这个是最基础的一个职能，先有内容的产出，完成从零到一的变化。

很多企业还是一人多职的状态，即一个人负责做内容运营、内容创作等等，这个是内容营销团队的初级职能。

2、第二个阶段是中层，在有了内容的基础上开始通过各种手段去优化提高内容质量。

在第二个阶段，加大宣传内容角色的投入，继续优化内容，还有专门的人做内容分发，管理运营新媒体矩阵，这是中级职能。

当搭建好底层和中层团队以后，如果想让内容团队效率更高、效果更好，就要在团队中加入数字化管理，以及一位运营水平更高的总监或经理来把控整个团队，另外，还需做一些技术开发、渠道拓展等。