自从内容营销的成果被大家看到之后，越来越多的企业开始跟进节奏进行内容营销。但其实，企业内容营销的误区也很明显，稍不注意就会踩中，想要成功营销，就要注意避免踩坑，那么企业内容营销误区有哪些?

企业内容营销误区有哪些?

误区一：内容营销就是做公众号

很多企业成立了内容营销部门，却以新媒体编辑的编制来组建团队，于是这些人在一起后主要的工作就变成了运营企业微信公众号。这很大程度地局限了内容营销的版图和格局，无法充分发挥内容作为市场部对外输出品牌故事的中枢神经的作用。

内容营销并不单出是做公众号，内容营销是以图片、文字、视频、直播等介质传达有价值内容给到受众目标用户，最终实现商业目的。目前常见的内容营销阵地有微博、微信、知乎、小红书、今日头条等等，这里就不一一例举了!

误区二：只关注内容生产，忽视在传播上的投入

一般来说，花费在内容传播上的资金是花费在内容创造上的资金的3.5倍，这一比例会随着公司规模的扩大而增加。这也就是说，我们看到的很多刷屏的内容，显露的只是其营销推广的冰山一角，藏在水面下的更多的是对用户需求的揣摩，对内容的策划和雕琢，以及对当下趋势的把握。

还有更重要的是曾被我们大多数营销人忽略的就是花在内容推广上的投入--它们在渠道建设上，在KOL挑选上，在微博“买”热搜上等，这些叠加在一起才造就了我们看到的刷屏和流行结果。

误区三、把内容营销做成单向度输出，不追求互动

内容营销之所以在社交媒体时代成为显学，成为新媒体人必备的生存技能，正在于它的去中心化。内容营销的重中之重，是“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容能否自带吸引力，让消费者来找你，而不是运用纯媒介曝光!所以绝对不能不追求互动，相反，互动应该是主要考核指标之一!

误区四、内容营销就是贴热点

这是很多企业做内容营销时存在的问题：组建相关部门做内容营销就是从跟风学别的品牌贴热点开始，所以缺乏系统规划。

内容形式有很多，随着视觉化内容的关注度提高，仅通过文字内容来获取用户关注度是远远不够的。所以，企业需要结合图片、信息图表、短视频等多种方式呈现信息，并找到最适合自己目前情况的内容组合比例。确定了理想的内容组合，还需要融入日期与频次，并用可视化方式呈现。

误区五、内容营销就是花小钱、办大事

内容营销不仅需要投入，而且要想收获好的传播效果，在内容创意、制作及内容推广上都需要一定规模的投入。如果以为新灭团营销并不需要花钱，于是企业从不在这上面花钱，那么最后出来的效果必然是大失所望的。

误区六：内容就是代言/KOL

当下最火的就是各路网红，无论是李佳琦之类的头部主播，还是转型带货的娱乐明星，甚至包括经济学者吴晓波都成了KOL，为各类产品站台。很多企业觉得，没有自己的网红不要紧，找个明星代言，找个KOL带货，照样有流量。其实这样做内容营销，无论做多少，都无法沉淀为品牌资产，因为这这本质上还是一种资源采购，只是把以前把采购央视黄金时段的钱，转移到了头部大V而已。

企业如何做好内容营销?

1、确定用户。

无论是何种营销方式，用户始终是出发点和落脚点，企业在定用户时，需要确定三个问题：用户是谁?用户在哪?用户喜欢阅读什么内容?将这三个问题确定好后，内容的生产及发布就有了明确的方向。

对于前两个问题，企业需要从产品及市场的角度考虑。而对于用户阅读的内容，企业需要考虑两个方面，首先是关注度及认可度，营销的基础是就是关注度及认可度，否则一切无从谈起。

这需要严格把控内容的质量以及内容与营销信息的占比;其次是二次传播甚至再生产，好的内容，一定是通过二次传播及再生产最终形成裂变传播。

2、深度体验。

只有通过内容让用户产生深度体验感，才能让用户真正记住产品，传统硬广往往容易受到用户排斥，而这正是内容营销的优势所在。在打造深度体验的方式上，可以先从降低体验门槛入手。

例如将相关玩法降低为一个H5页面，带来切身体验;此外还需注重传播，能够被传播的体验才是好体验，即使是现场的体验最终也是为了线上的传播，这由时代所决定。当然，更重要的是，企业需站在用户的角度，从细节处考虑用户需要什么样的内容。

3、数据分析。

任何一种营销方式，数据始终是关键指导信息，这对企业如何实施营销策略以及如何调整策略至关重要，例如通过长期的数据积累，企业可以掌握目标群体的年龄、性别、职业、消费偏好等，并能掌握数据的变化，最终优化营销策略。

可以说，一切的营销全部是通过数据来完成的，甚至除了营销，包括指导产品迭代、品牌定位，以及公司运营等，数据同样不可替代。

内容营销是目前的主流营销方式，企业如果想要在内容营销中有明显的效果，就要注意避免走入误区，这样才能做好内容营销，达到企业想要的营销目的。

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