无论哪个行业的企业，在进行整合营销传播时，都要先研究消费者行为，这样才能将营销效果达到最好，那么整合营销的核心是什么?下面进行了相关介绍!

整合营销的核心是什么?

整合营销的核心就是：整合企业内外部所有资源为“方式”，再来指导市场营销行为，充分调动一切资源实现对企业有利的、统一的传播目标。

整合营销由“整合营销传播”理念扩展而来，如果说从前的营销方式更多的是以产品为中心，那么整合营销更强调“以消费者为中心”，即通过多种渠道与消费者进行沟通，要求关注消费者的需求和欲望，还要考虑为了满足这些需求和欲望，消费者可能愿意支付的成本和购买产品或服务时的便利性。

目前，整合营销越来越多的被国内营销界应用，在提高企业的竞争力和营销效果的转化方面发挥着巨大作用。

整合营销的作用是什么?

整合营销的作用包括以下两个方面：

①对广告主的作用：可以运用更多元化的传播手段，配合企业的营销目标进行整合营销的执行，对外向消费者传达统一的信息、统一的产品卖点，

以及 VI视觉等，有利于最大化地在消费者心智中留下对于企业的统一印象，迅速建立品牌认知。不仅能够提升广告传播的效率，将所有传播活动统一策划、协同运作，同时还能减少营销成本，一举两得。

②对消费者的作用：整合营销对于消费者而言同样有重要的作用，它可以使消费者在识别品牌时听到一种声音，接收同一诉求，快速获取品牌和产品的信息，不会与其他同类型品牌产生混淆，节省时间。

如何做好整合营销?

①明确营销目标：在做整合营销之前，首先要明确企业最终想要达成怎样的营销目标?是销售额、市场占有率、渗透率?还是拉新、留存、转化、促活?

②消费者洞察：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求，而整合营销又是以消费者为中心，因此消费者洞察非常关键。需要明确消费者是谁(人群画像)、消费者需求(强相关需求、弱相关需求)、消费者场景(强相关场景、弱相关场景)等等。

③制定传播策略：整合营销观念对企业提出了整合的要求，因此，在制定策略时要考虑到传播的统一性，即想好一个传播主题，如提出一个“新概念”，用一句话通俗的概括出要传递的核心信息，再通过创意化的表现形式，借助媒体的传播力触达目标消费者，实现营销目标。

看完上述的内容。相信大家已经知道了整合营销的核心就是整合企业内外部所有资源为“方式”，再来指导市场营销行为，充分调动一切资源实现对企业有利的、统一的传播目标。

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