品牌知名度包括哪些方面？如何衡量品牌知名度-蚁小二

品牌知名度包括哪些方面？如何衡量品牌知名度

2022-06-08 16:22:03

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品牌知名度包括两个部分：品牌召回和品牌认可。多项研究表明，由于品牌召回与内存检索相关，而品牌识别涉及对象识别，因此这两个组件的操作方式根本不同。

在当今社会，品牌知名度的高低是直接影响着企业经济发展速度和经济利润的高低，品牌知名度越高那么就越容易被消费者选择，那么品牌知名度包括哪些方面?下面就来看看吧!

品牌知名度包括哪些方面?

品牌召回和品牌认知在消费者的购买决策过程和营销传播中都起着重要作用。品牌知名度与概念相关，例如诱发因素和考虑因素其中包括消费者在购买决策中考虑的特定品牌。据信，在考虑范围广泛的产品类别中，消费者持有的品牌介于3至7个之间。消费者通常会购买其考虑范围内排名前三的品牌之一，因为消费者仅会购买熟悉的，知名的品牌。

随着品牌在高度全球化的市场中竞争，品牌知名度是品牌竞争市场表现的关键指标。鉴于品牌意识在消费者购买决策中的重要性，营销人员已开发出许多衡量品牌意识和其他品牌健康度的指标。这些度量被统称为甲wareness、ttitudes和ü鼠尾草(AAU)的指标。

为了确保产品或品牌在市场上的成功，必须在整个产品生命周期(从产品发布到市场下滑)中管理意识水平。许多营销人员会定期监视品牌知名度，如果它们降至预定阈值以下，则会加大广告和促销力度，直到知名度恢复到所需水平为止。

如何衡量品牌知名度?

正如可以识别出不同类型的品牌知名度一样，有多种方法来衡量知名度。通常，研究人员使用对消费者样本进行的调查，询问他们对重点品牌或类别的了解。

两种类型的召回测试用于衡量品牌知名度：

1.无助召回测试：向受访者展示产品类别，并要求其提名尽可能多的品牌。因此，独立的回忆测试不能为被调查者提供任何线索或暗示。无助召回测试用于测试品牌召回。

2.辅助回忆测试：提示受访者提供品牌名称并询问他们是否看过或听说过。在一些辅助的召回测试中，还可能要求受访者解释他们对品牌的了解，例如描述包装、颜色、徽标或其他独特特征。辅助召回测试用于测试品牌知名度。

3.其他品牌效应测试：除召回测试外，品牌研究还经常使用一系列测试，例如品牌联想测试、品牌态度、品牌形象、品牌优势、品牌价值、品牌显着性和其他品牌健康度。尽管这些测试并未明确衡量品牌知名度，但它们提供了品牌健康状况的一般衡量指标，通常与品牌召回测试结合使用。

看完上述的内容，相信大家已经知道了品牌知名度包括品牌召回和品牌认可两个部分，而品牌召回和品牌认知在消费者的购买决策过程和营销传播中都起着重要作用。