随着社交内容电商平台的出现，尤其是小红书的兴起，改变了大部分网购用户的消费习惯，可以发现被贴上“小红书同款”标签的产品，总是稳占各电商平台的热搜榜。那么，小红书的广告如何制作?

小红书怎么制作广告?

1.匹配广告：用户访问曝光位置，根据广告位匹配合适的广告素材。

2.CTR预估：对广告素材进行质量评估，预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标。

3.频率过滤：为广告效果更有效地传达，会对用户展示频次进行控制，即一名用户在一天内只会看到同一个广告素材一次。

4.广告排序：对创意素材进行排序，竞价的公式为[预估点击率*出价]。

5.展现广告：竞价胜利的广告对用户进行曝光。

小红书广告如何投放?

1、集中曝光，引爆品牌节日

标准开屏能够实现多场景覆盖，适合品牌节日造势，新品首发和品牌活动日。有静态和动态之分，静态3秒集中视觉，信息全面曝光，动态5秒沉浸式场景，用户交互体验高，开屏广告提供多落地页，话题页，搜索结果页、商详页和直播场地等位置跳转。

售卖方式：按照 CPT 轮播方式，支持定向功能，可定向男、女，以及年龄和兴趣标签，将内容集中曝光意向用户。

2、沉浸互动，形成超强记忆点

互动开屏拥有强制8秒开机曝光，类似于抖音 TopView 超级首位广告，可以帮品牌或产品获得长时间曝光，同时创新互动样式可定制化视频样式，实现全方位品牌展现多角度展示品牌故事。两种模板：突显示品牌&推广产品风格，前者强调品牌氛围，后者突出产品。

售卖方式：按照 CPT 轮播，但是只能购买整轮，互动开屏的展现形态只有视频全屏，8秒时长给用户点击决策预留时间更长。

3、保量曝光，高效品牌种草

品牌广告信息流和效果广告信息流的区别，在于品牌信息流不是以竞价方式购买，而是保量，按照 CPM 进行购买，信息流出现6/16/26/36/46位定向。

发现页信息流：用户打开小红书首页位置6/16/26/46位置绝佳黄金位置，能够实现对用#户强势曝光，支持定向人群、标签，千人前面算法推荐。

小红书广告要查询用户访问曝光位置后，根据广告位匹配合适的广告素材。

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