在小红书聚光平台中，高级定向功能能帮助广告主精准触达目标用户，提升投放效率。掌握其设置方法，是优化广告效果、降低获客成本的关键，以下为详细操作指南。

一、小红书聚光高级定向怎么设置？

1、基础人口属性定向

进入聚光平台后台，选择“定向管理”模块，首先设置基础人口属性。包括年龄、性别、地域、学历等维度。

2、兴趣行为定向

在“兴趣行为”板块，系统提供用户兴趣标签和行为数据两类选项。兴趣标签涵盖美妆、穿搭、美食等100+细分领域，支持多标签组合选择；

行为数据可基于用户近30天的搜索词、浏览内容、互动行为（点赞、收藏、评论）进行定向，如选择“搜索过‘抗衰老精华’”或“浏览过护肤干货”的用户，精准锁定高意向人群。

3、设备与网络定向

通过设备型号（如iPhone 14系列、华为Mate60）、操作系统（iOS/Android）、网络环境（WiFi/4G/5G）等条件筛选用户。例如，高端消费品可定向最新款旗舰机型用户，提升广告触达质量。

4、自定义人群定向

支持上传已转化的用户手机号、设备号等数据，生成“自定义人群包”，可对相似人群进行扩展定向，或排除已转化用户避免重复投放。同时可设置“排除定向”，如屏蔽竞品粉丝或已购买用户，优化投放效率。

5、定向组合与出价策略

完成各维度定向设置后，需选择“且/或”逻辑组合条件：“且”表示同时满足所有条件，适用于精准小众人群；“或”表示满足任一条件即可，适合扩大覆盖范围。

最后结合预算设置出价策略，建议初期选择“oCPM出价”，系统会根据定向人群自动优化投放成本。

二、小红书聚光定向怎么新建？

1、创建广告计划

登录聚光平台，点击“新建广告计划”，选择推广目标（如商品销量、品牌曝光、线索收集），填写计划名称、预算（日预算或总预算）、投放日期等基础信息，确认后进入定向设置环节。

2、选择定向层级

在“定向设置”页面，系统默认提供“基础定向”和“高级定向”两个选项。新手可先使用基础定向快速搭建，若需更精准控制则切换至“高级定向”，此时将展开人口属性、兴趣行为、设备网络等全量定向维度。

3、配置定向细节

依次完成各定向模块配置：在人口属性中勾选目标年龄、性别、地域；在兴趣行为中输入核心关键词（如“淡斑面膜”），系统会自动推荐相关标签；

设备与网络定向根据产品调性选择机型和网络条件；若有已有人群包，可上传文件或选择平台已有人群包进行关联。

4、预览与保存定向

完成定向设置后，点击“人群预览”，系统会显示预估覆盖人数及人群画像（如年龄分布、兴趣TOP3标签），若覆盖人数过少可放宽定向条件，过泛则需增加限制。

确认无误后点击“保存并下一步”，进入创意素材设置环节，完成广告计划创建。

熟练掌握小红书聚光高级定向设置，能让广告投放更精准高效。结合数据反馈持续优化定向策略，定能实现营销效果最大化，助力品牌在小红书平台快速成长。

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