抖音作为短视频平台,已从内容消费延伸至本地生活服务,关联团购成为商家与用户的重要连接方式。通过短视频、直播等场景,用户可直接购买团购商品,实现“即看即买”,为商家带来流量转化新机遇。
一、抖音如何关联团购?
1.开通抖音团购功能
商家需完成企业号认证,进入“商家服务中心”提交资质信息,开通团购权限。个人创作者则需满足粉丝量(通常≥1000)及内容合规要求,申请团购达人资格。
2.创建团购商品
商家在后台选择“团购管理”,点击“创建团购”,填写商品名称、原价、团购价、使用规则等信息,上传商品图片或视频,审核通过后即可上线。
3.内容挂载团购链接
发布短视频时,在编辑页面点击“添加标签”,选择“团购”,关联已创建的商品;直播时通过“小黄车”功能添加团购商品,用户点击即可跳转购买。
4.利用达人推广
商家可邀请本地生活达人探店,在视频中挂载团购链接,按成交金额支付佣金。达人通过内容种草吸引用户,实现“内容-交易”闭环。
5.投放DOU+加热
针对已关联团购的短视频或直播,投放DOU+定向本地用户,提升曝光量。系统会优先推送给对团购内容感兴趣的用户,提高转化效率。
二、抖音关联团购商品是什么意思?
1.定义:抖音关联团购商品,指商家或创作者在抖音平台发布内容时,将线下商家的优惠套餐、代金券等服务以团购形式挂载,用户通过内容链接直接购买,到店核销消费的过程。
2.核心逻辑:通过短视频、直播等内容场景展示商品价值(如餐厅环境、菜品特写),结合限时折扣、稀缺性等营销手段,激发用户即时购买欲望,缩短消费决策路径。
3.商品类型:主要包括餐饮美食(如双人餐、代金券)、酒店民宿(如特价房券)、休闲娱乐(如KTV套餐)、丽人美发(如护理套餐)等本地生活服务类商品,强调“到店体验”属性。
4.用户价值:用户可直观了解商品细节,通过达人真实体验视频降低决策成本,同时享受比线下更优惠的价格,提升消费性价比。
5.商家价值:商家以内容为入口获取精准客源,通过团购数据(如点击率、核销率)分析用户偏好,优化经营策略,实现线上引流、线下消费的双向增长。
抖音关联团购不仅重构了本地生活服务的营销模式,更通过内容与交易的深度融合,为商家和用户创造了高效连接的新可能,成为推动实体经济发展的重要数字化工具。
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