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品牌N次复投的小红书博主,是怎么打造出爆文的?
2021-11-22 15:52:54
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在流量竞争越来越激烈的品牌营销过程中,通过千瓜数据等小红书数据分析平台去筛选更多高质量的小红书账号已经成为品牌共识。

在流量竞争越来越激烈的品牌营销过程中,通过千瓜数据等小红书数据分析平台去筛选更多高质量的小红书账号已经成为品牌共识。
 

双十一年度营销大战正式落下帷幕,又有什么样的小红书博主脱颖而出为品牌主带来了巨大曝光?千瓜(小红书数据)分析显示,10月双十一冲刺期间,小红书创作者排行榜中,有一位腰部达人@黄梓琪 和初级达人@车车耶斯 的数据尤为亮眼。

 


 

10月期间,腰部达人@黄梓琪商业笔记篇数15,商业笔记互动量为10.07万,均篇商业笔记互动量高达6713;初级达人@车车耶斯商业笔记篇数51,商业笔记互动量为9.73万,均篇商业笔记互动量为1907。

与其它社媒平台不同,在小红书做账号,即使达人的粉丝量不高,但只要是在基于真实体验后的种草分享,一样有机会成为爆文,获得平台源源不断的长尾流量。

小红书达人分析显示,@黄梓琪在10月期间一共发布18篇笔记,点赞中位数高达4100,一共产生了8篇爆文,爆文率为44%。

 


 

千瓜(小红书数据)给出的小红书爆文评判标准是,只要满足如下两个条件任意一个,便判定为爆文:

1、笔记发布后,12小时内点赞达到1000以上;

2、笔记发布后,累计点赞达到5000以上。

查看@黄梓琪 的爆文显示,达人笔记内容均是口红产品的试色种草,以图文笔记类型为主,头图为两张嘴部试色的特写拼接图,色彩分明、画面清晰,款款口红都能在她嘴上呈现出不同的特点,是属于彩妆类下主攻口红细分种草的高垂直度达人。

 


 

除了内容高度垂直外,我们发现@黄梓琪的笔记发布时间分布上也呈现出明显的特征,集中在18:00这个时间。

小红书用户以年轻女性为主,白领和学生党居多,一天中18:00这个时间前者可能刚刚下班休息需要消遣,学生党们也已经下课,开始刷手机、吃饭。在考虑到目标人群的消费习惯后再去针对性运营账号内容,能大大提升转化效果。

 


 

@车车耶斯也是账号内容相对垂直的小红书达人,千瓜(小红书数据)分析显示,近180天内达人笔记内容以护肤和个人护理为主,笔记平均互动量达2000。

 


 

查看@车车耶斯 的爆文显示,达人笔记内容呈现出统一的风格,头图以手拿产品的近景为主,并配以文案补充说明该产品的使用效果。

在基于真实体验后的种草,能给用户带来更高的信任感,并获得平台流量推荐。

 


 

综上所述我们可以发现,高爆文率的小红书达人首先满足的特点就是内容垂直度高,其次就是在笔记内容布局上,头图需要清晰明亮、风格统一,能直接将种草产品的特质展现出来,再辅以标题吸引、文案补充说明,全方位触达核心用户。

此外,达人的粉丝画像也是品牌投放需要考量的重要因素之一,不然再垂直的账号不符合产品定位也会达不到转化效果。

 

——本文来源:鸟哥笔记 夏夏爱运营——

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