使用过快手的朋友们就知道，在快手平台上，有一个很火的活动那就是一分购，很多直播间的背景板就有这五个大字“全场一分购”点开小黄车就可以看到很多特价商品，那么，什么是一分购呢?下面我就给大家解答一下。

一、光从营销逻辑来分析，快手砍价一分购的玩法并不复杂，只是有很多细节地方对传统砍价玩法进行了改良，对比之下更加注重用户的体验与感受：

用户通过快手APP搜索“一分购”进入活动页面，自主选择想要的商品发起砍价后，再邀请好友助力帮砍，在规定时间内助力用户数达到要求，用户可获得1分钱购买此商品的资格(其余成本均由平台进行补贴)。

二、对于用户来说，快手一分购这样真实有效且规则简单的活动，根本不需花时间过多研究，只需邀请3-4个新用户即可以1分钱领走心仪商品，相较其他平台难度更低，也就更乐意与积极去参与其中。

“简单粗暴”的活动模式其实更适合普罗大众，也与快手的强国民属性为之匹配。

三、作为人群覆盖广泛、年轻人聚集的新平台，快手如今已有3亿多的DAU，具备不同类型的用户人群覆盖。快手独有的社区文化，快手的用户喜欢分享、社交，并形成口口相传，这为以「社交裂变」为核心的一分购玩法模式造就了天然的土壤。

老铁们天然对此类活动有着很高的热情，配合简单直接的活动模式能帮助在平台上释放更强的传播效应，利用老铁人群带动口碑效应，更容易形成内部自传播裂变。

四、一分购的初衷即是促进消费者近乎0成本下单，但是消费者对于活动效率甚至真实性的质疑，无疑会对这一活动造成巨大打击，进而影响到平台的拉新成果。

另一方面，快手曾经种种“不爱惜羽毛”的行为，也让许多用户对一分购活动望而却步。

五、2020年至今，快手上存在许多非官方的一元购活动。全民省钱购、萌推商城、黑牛购等产品在快手投放广告时，打出了“一元购手机”等旗号，但用户实际操作发现，后续被这些产品诱导充值、做任务等等，且并未获得购机资格。

这些来自第三方的套路，也使得消费者对快手的信任大打折扣。如今快手自身的一分购活动，自然也不被部分消费者信任。

更重要的是，即便有许多消费者参与了一分购活动，但未必能真正成为快手电商的高频消费者。毕竟，一分钱的试错成本很低，但在其他高单价垂类，用户依然不敢贸然下单。

以上简单介绍了快手一分购活动，简单来说，一分购就是平台为了吸引更多的人气，直播一分购都是需要购买者邀请大量的用户来下载这个软件，通过软件帮购买者砍价，才能获得一分购的商品，对于快手平台来说看似亏其实是赚了。

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