随着新媒体时代的不断发展，企业在营销策略中也出现了一种新的模式，那就是内容营销，如何才能运营好内容营销呢，想必这个问题让很多企业都比较头疼，今天我们就来讲讲企业内容营销应该要采取哪些措施。

一、长青内容，体现企业深度价值的内容

企业长青内容包括企业产品内容，或对行业深入认知后的内容等，长青内容方向包括以下几个方面：

1、业核心产品的内容，产品介绍，用户体验，解决问题的教程等。

2、典案例。

3、见产品问答类。

4、皮书，针对行业特定主题进行深入调研分析。

5、具箱，用户完成工作所需要使用的常见工具，或需要具备的基本技能。

长青内容的梳理要注意具备权威性或具有代表性。企业要对一个主题进行一个详尽的文案搜索整理，在别人已经完成的工作的基础上，从更高的起点出发，对于别人已经写过的长盛不衰的主题，考虑从不同的视角切入，带出心意，填补知识空白。

二、于热点及节日的内容营销

①节日营销

企业可通过聚焦不同维度，诠释品牌心目中的节日，达到节日内容营销效果。具体方式，包括通过分析节日营销的框架，包含核心节日主题/仪式，符号，延展节日主题及反主流五个维度。如目前各大品牌的节日节气海报就是节日营销的一种模式。

②热点营销

热点内容营销是内容营销的利器，创意的热点营销能够在短期内为品牌带来大量的流量。热点内容营销确定内容方向可以从以下两个方面开启：第一方面，认知方面，大家会迫切希望了解更多信息，比如事件的来龙去脉，幕后因素，未来影响等。

第二方面，情感方面，突发事件通常会引发人们强烈的正面或负面的情感反应，这种情感和期待相关的内容，会引发关注;内容方向可采用引发共情，抒发感情，强化感情，缓解，安稳等方向。

Tips：企业做热点营销转化的系统化分为三步：决策—行动—传播。

三、内容把手，从内容到销售的技巧

基于消费者购买阶段心理特征进行针对性的内容营销，可通过图文形式或视频形式，在自有媒体平台发布，并进行推广传播。消费者购买不同阶段的心理及内容参考如下：

①认知阶段：

心理特征：需求初现，背景了解，可能的解决方案探索。

目的：痛点诠释，消费者教育，行业改变的普及。

内容方向：知识普及，消费者教育，需求发现和强化，新产品介绍。

②考虑阶段：

心理特征：主动搜寻，对比，关注细节，被推荐或受他人的影响。

目的：解释，消除疑惑，表明优势，权威性，可信度。

内容方向：产品机制解析，动画演绎，产品讲座，对比呈现，问题解答，意见领袖背书，认同信任。

③购买阶段：

心理特征：一丝犹豫，需要购买信息，一些憧憬，需要受益具象化。

目的：详细介绍，使用场景，消除疑惑，激发想象。

内容方向：实际使用展示，成功案例。

④热忱阶段：

心理特征：继续教育，品牌认同，社区感，受尊重，分享。

目的：丰富使用技巧，加深品牌印象，认同及情感联结，使粉丝感到荣耀。

内容方向：进阶技巧，多元使用场景，企业文化和价值观，消费者分享，粉丝展示，社区凝聚。

4、内容营销中的故事战略

众所周知，精彩的故事可以吸引听众的注意力，吊起胃口，取得功名，产生意义深远的情感体验，而故事战略，有的振奋昂扬，有的催人泪下，但无论如何，都达到了利用故事传递企业思想的目的。

如果一个企业有一个强有力的起源故事，并且故事的核心价值与品牌一致，那么它将会成为这个品牌被消费者铭记的第一个故事。

5、用户创造内容战略

利用用户自己生产的营销内容或品牌活动的互动内容为产品养成首批用户，提高销售转化率。

如中国电影家协会在第34节中国电影金鸡奖海报设计上就采用了用户共创的方法，发起了一个金鸡奖海报设计作品征集活动，吸引了众多国内设计者的参与，与此同时，扩大了金鸡奖的知名度。

6、内容营销与品牌社区

品牌社区是企业品牌营销中打造用户粘性和忠诚度的重要手段。在社交媒体时代，线上品牌社区的建立及维护离不开内容的力量。

以上就是给大家分享的企业内容营销如何采取措施的内容，企业对内容营销越来越重视，使用的频率也越来越大，大家要做好内容营销的策略，掌握好方法，才能应对好未来新媒体的各种变化。

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