企业新媒体是现在企业逃不开的一个方向，当然，有些企业进入新媒体的时间是比较短的，所以，大家并不清楚如何运作相关的新媒体?所以，我们也来分享点经验。

一、企业如何运作新媒体?

1、定位层：这个属于新媒体的顶层战略，定位越清晰的号，后续执行起来越轻松。

在自媒体内容定位层阶段，我们要思考以下几个问题：

1.自己的产品覆盖哪类人群?(用户定位)

2.这些人群有啥特点(用户画像分析)

3.这些用户平时喜欢看啥内容(需求分析)

4.是建立矩阵，还是单个账号(用户分层和内容分发)

以新东方订阅号为例，我大概分析下新东方订阅号的定位战略：

1.核心用户是16-24岁女性，在校女大学生为主。

2.大部分经济未独立，对免费内容需求比较旺盛，对个人成长有很大的渴望。

3.平时喜欢看情感、鸡汤、明星、八卦。

4.矩阵式运营，除了新东方订阅号之外，还有许多城市账号。

2、功能层：

(如果说内容层是吸引用户知道你，那么功能层就是让用户爱上你，最终为你的产品买单)

菜单栏是功能层的最直观展示新东方订阅号的菜单栏分为三块：

百日行动：新东方推出的一个大型线上学习打卡活动，通过加入各种学习圈子，打卡成功可以获得积分，积分可以兑换很多礼物。

精选好文：这部分是新东方的精选文章、学员故事、音频节目等。

联系我们：这部分是新东方的选课报班入口，看了文章还不过瘾，可以直接报班学习。

百日行动：

百日行动打卡活动对于订阅号的意义来说，延展了功能，丰富了内涵，用户有了记录和表达自我的学习社交空间。后期通过社群的裂变，为新东方带来更多精准粉丝，想做社群运营的同学可以借鉴下。

3、内容传播层：(内容传播层的意义是用内容获取潜在付费用户)

内容传播层要解决以下几个问题：

1.内容是原创还是转载?当然我不建议你新号一开始就做转载，因为太难涨粉了。

2.原创/转载机制如何建立?

3.如何建立自己的内容创意素材库

二、新媒体怎么做起来?

1、做新媒体内容，就是选择擅长的领域，持续的输出内容，只有自己不断的输出内容才能赚到钱。如果你有较强的内容输出能力，能够持续不断的更新内容，这样就会有越来越多的粉丝信任你，他们就有可能为你的商品付费。

我们做新媒体，就要专注一个领域，深耕下去，才能有所收获。只有做垂直领域的账号、内容，才会产生更大价值。选好了领域，不管再苦再累也要坚持下去。

2、创作优质内容，做新媒体要坚持原创，平台对原创作者有很多福利;而且只有原创，你才能在这个行业里谋得一席之地。不管是写文章，还是拍视频，要原创。先不说质量要达到什么要求?至少文章或视频是自己的想法、能清晰表达观点。

实际上可以写原创文章的人并不多，所以建议大家可以去做伪原创，可以根据关键词查找相关文章，然后修改这些文为自己的文章。但是质量一定要过关，段落层次要分明，内容要有理有据，做到图文并茂。

企业想运作新媒体，需要从三个方面下手，比如说定位、内容、传播，几乎好的新媒体账号都离不开这几点，大家如果有心可以去观察下，好的账号到底是怎么做的?了解这些账号基本上就可以清楚大概的方向了。

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