“品牌”这个词，在当下的市场大环境下被炒的火热，品牌营销所带来的的附加价值也逐渐引起了各大企业的目光。那么要怎么评估品牌价值呢?下面就为大家详细解答。

什么是品牌价值?

它是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。

品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌价值如何评估?

1、品牌获利能力评估

首先，由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

2、品牌综合能力评估

计算品牌的综合力量系数。这些指标包括：市场占有率，品牌的保护情况，品牌的支持情况，品牌的市场特性，品牌本身所表示的趋势感，品牌的国际化力量，品牌的寿命。

3、测定品牌的价值

4、检验测试结果

任何一项评估结果都可能有偏差，因此为了做到真实有效，公正客观地反映被评资产的价值，在所有评估工作基本完成之后，要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力，又平衡了各种因素。

品牌价值评估是一个新的评估体系，属于无形资产评估，它虽然源于财务评价指标，但是在建立自己独特的评估体系后，应当努力去克服使用财务指标的不足。

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