品牌传播，是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪、品牌整合，有声浪就有话语权,传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播方式十分多样，不同的企业会选择不同的品牌传播方式。

品牌传播的方式有哪些?

1、广告传播

广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

2、公关传播

公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

3、促销传播

销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。

4、人际传播

人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

品牌传播特点有哪些 ?

(1)品牌传播过程的系统性。对品牌的感受、认知、体验是一个全方位的把握过程，并贯穿于品牌运动的各个环节中。受众者对于品牌机象的建立是一个不断要计，交多递进，循环往复，互动制约的过程。

(2)品牌传播对象的受众性。首先，从正常的传播流程看，品牌的信息接受者不都是目标消费者，而是所有品牌信息接触者。其次，从品牌传播的影响意图看，品牌传播的对象应该是受众而不仅仅指的是消费者。这是品牌营销与品牌传播的重要区别。

(3)品牌传播手段的多样性。传播手段的多样性主要体现为品牌传播的手段不仅仅包括广告和公关，事实上能用来协助品牌传播的手段非常丰富。在品牌传播中，一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众者传达信息。任何一个品牌接触点都是一个品牌传播渠道，都有可能成为一种新的品牌传播途径和手段。

(4)品牌传播媒介的整合性。品牌传播媒介是指所有能用来承载和传递品牌信息的介质。新媒介的诞生与传统媒介的新生，正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局。

品牌传播媒介的整合要求与传播媒介的多元化密切相关。在大传播观念中。所有能够释放品牌信息的品牌接触点都有可能成为一个载体，比如促销员、产品包装、购物袋等。在网络中，接触点更是拥有无限的拓展空间和可能。

如果将品牌传播的对象描述为消费者，强调的是消费者对于产品的消费，体现了营销获利的观念;而将品牌传播的对象表述为受众，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现的是传播上的信息分享与平坐沟通观念。

(5) 品牌传播信息的复杂性。品牌是由两大部分构成的，即品牌的有形部分和无形部分。有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等;无形部分主要是指品牌所要表达或隐含的潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等。

这两部分在组合成品牌含义、参与品牌传播的过程中，会展现出无限的组合可能性和延伸性，这就决定了品牌传播信息的复杂性。

上述内容就是关于品牌传播的方式及其特点的介绍，品牌传播要根据品牌本身的调性来写，包括品牌活动的策划，都是这个调性决定做什么，不做什么的。

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