品牌传播的多样性让消费者对品牌的认识不会在流于表面，而品牌传播作为企业形象塑造的必要一环，一直是营销工程里的重中之重，今天一起来了解下品牌传播的特点是什么?

品牌传播的特点是什么?

(1)品牌传播信息的复杂性。品牌是由两大部分构成的，即品牌的有形部分和无形部分。有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等;无形部分主要是指品牌所要表达或隐含的潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等。

这两部分在组合成品牌含义、参与品牌传播的过程中，会展现出无限的组合可能性和延伸性，这就决定了品牌传播信息的复杂性。

(2)品牌传播手段的多样性。传播手段的多样性主要体现为品牌传播的手段不仅仅包括广告和公关，事实上能用来协助品牌传播的手段非常丰富。在品牌传播中，一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众者传达信息。任何一个品牌接触点都是一个品牌传播渠道，都有可能成为一种新的品牌传播途径和手段。

(3)品牌传播媒介的整合性。品牌传播媒介是指所有能用来承载和传递品牌信息的介质。新媒介的诞生与传统媒介的新生，正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局。

品牌传播媒介的整合要求与传播媒介的多元化密切相关。在大传播观念中。所有能够释放品牌信息的品牌接触点都有可能成为一个载体，比如促销员、产品包装、购物袋等。在网络中，接触点更是拥有无限的拓展空间和可能。

(4)品牌传播对象的受众性。首先，从正常的传播流程看，品牌的信息接受者不都是目标消费者，而是所有品牌信息接触者。其次，从品牌传播的影响意图看，品牌传播的对象应该是受众而不仅仅指的是消费者。这是品牌营销与品牌传播的重要区别。

如果将品牌传播的对象描述为消费者，强调的是消费者对于产品的消费，体现了营销获利的观念;而将品牌传播的对象表述为受众，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现的是传播上的信息分享与平坐沟通观念。

(5)品牌传播过程的系统性。对品牌的感受、认知、体验是一个全方位的把握过程，并贯穿于品牌运动的各个环节中。受众者对于品牌机象的建立是一个不断要计，交多递进，循环往复，互动制约的过程。

看完上述的内容，相信大家已经知道了品牌传播有以上五大特点，品牌传播是确立品牌意义、目的和形象的信息传递过程，同样也包括了信息传播的所有参与因素和类似流程。

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