品牌作为企业的重要资产，具备两个属性，一是可以交换或买卖，二是可以投资并增值。品牌价值并不完全由打造品牌所付出的成本决定，而是品牌能否使企业在未来获得较为稳定持续的收益。

品牌价值是品牌管理要素的核心部分，也是一个品牌区别同类竞争品牌的重要标志，因此企业都会想法设法去提升企业品牌价值的，大多数的品牌文化都由名誉价值、关系价值、体验价值、符合价值。

简单来说就是消费者为品牌服务支付的费用(有品牌文化体验)与其他相同的服务(没有该文化体验的)支付的费用的差异。这中间的差距，就是品牌的价值。

比较流行的品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。

品牌价值评估的步骤有：第一步，品牌获利能力评估。首先，由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利，得出品牌的现有获利能力。

品牌价值简单来说，就是消费者为品牌服务支付的费用(有品牌文化体验)与其他相同的服务(没有该文化体验的)支付的费用的差异。这中间的差距，就是品牌的价值。

如果品牌强大,就可以从高顾客忠诚度和未来销售的稳定性中获益。品牌的声誉是需求、持久吸引力的来源,高质量和高附加值使得价格溢价具有正当的理由。

品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。

使自身品牌增值的方法有：1、环境和氛围提升产品价值2、量化你的价值3、用材料和工艺来塑造产品的价值4、产品的稀有性和独特定位5、打造你的品牌和培养你的粉丝

品牌增值与广告传播的关系是，品牌增值需要广告传播打开品牌知名度、品牌联想度，对于这知名度来说，广告做的越多越好，然而对于品牌联想度来说，需要精准的品牌定位与内容创意。

常用的四种品牌增值方法有：情感增值、体验增值、形象增值、差异化增值。商品的价格并不会是顾客买不买所决定的，一般都是看产品的价值，而且不塑造价值，它价格即使再低，消费者也不会对你的产品感兴趣的!

随着自媒体的发展，越来越多的企业和个人开始使用自媒体进行宣传推广。然而，运营自媒体并不是一件容易的事情。需要考虑的因素有很多。