在小红书进行广告投放时，表单组件是实现高效获客的关键工具之一。它不仅能够帮助品牌直接收集潜在用户信息，还能大幅提升转化效率。

一、小红书表单投放怎么设置？

1.登录广告平台：首先进入小红书专业版广告投放平台，在“推广”页面选择新建广告计划，明确投放目标为“销售线索收集”，这是开启表单功能的前提步骤。

2.填写计划信息：根据品牌需求设置计划名称、预算投放日期及每日预算上限，确保资金分配合理。同时根据推广目标选择正确的营销目标，通常选择“商品销量”或“线索收集”相关选项。

3.定向目标人群：在层级设置中，利用小红书强大的DMP数据管理平台，根据地域、年龄、性别、兴趣标签等维度精准圈定目标受众。精准的定向能有效降低获客成本，提高表单填写率。

4.选择广告形式：在创意层级选择“信息流广告”或“搜索广告”，并勾选“表单组件”作为转化落地页。系统会提供多种表单模板，商家可根据收集需求选择合适的样式，如基础版或自定义版。

5.编辑表单内容：设置表单标题和引导文案，文案需简洁有力，直击用户痛点。同时配置需要收集的字段，如姓名、电话、微信号等。建议初次投放尽量精简字段，只保留必要信息，以降低用户填写门槛。

6.上传推广素材：上传高质量的图片或视频素材，素材风格需与小红书社区调性保持一致，注重美观与真实感。优秀的素材是吸引用户停留并点击表单的第一要素。

7.设置出价策略：根据行业竞争程度设置转化出价（oCPM），系统会根据设定的转化目标自动优化出价，争取在预算内获取更多优质线索。初期可参考系统建议出价，后续根据数据反馈进行微调。

8.提交审核与测试：完成所有设置后提交广告审核，审核通过后即可开启投放。建议初期进行小规模A/B测试，对比不同素材和表单设置的效果，筛选出最优方案进行规模化投放。

二、小红书表单投放有什么好处？

1.提升获客效率：表单投放直接缩短了用户转化路径，用户在浏览笔记时即可直接填写信息，无需跳转至第三方页面，有效减少了跳转过程中的用户流失，大幅提升线索收集效率。

2.降低操作门槛：相比复杂的H5页面落地，小红书原生表单体验更流畅，且支持自动填充部分信息，用户只需几秒即可完成留资。这种低门槛交互方式能有效提高用户的参与意愿。

3.数据精准回流：通过表单收集到的用户数据可以直接沉淀至品牌CRM系统或小红书广告后台，帮助商家建立详细的用户画像。这些一手数据对于后续的二次营销和精细化运营具有重要价值。

4.优化投放成本：利用表单转化目标进行oCPM出价，系统能够自动寻找高转化潜力的人群。随着模型不断学习，获客成本会逐渐降低，让每一分广告预算都花在刀刃上，实现ROI最大化。

5.增强信任背书：在小红书社区内，用户对站内内容有天然信任感。表单作为原生组件出现，不会像外链那样引发用户的安全顾虑，有助于提升品牌在用户心中的可信度，进而促进转化。

掌握小红书表单投放的正确姿势，是品牌在存量时代破局增长的有效手段。通过精细化的设置与持续的优化，商家不仅能高效获取精准线索，更能深度挖掘用户价值。

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