在抖音生态中，企业号POI功能已成为本地商家连接线上与线下的关键桥梁。通过精准定位与内容营销，POI帮助企业高效触达潜在客户，提升品牌曝光与转化率。

一、抖音企业号POI怎么用？

1.创建与绑定POI地址

-企业号需在抖音APP中完成企业认证，进入「企业服务中心」-「门店管理」-「添加门店」，填写店铺名称、地址、营业时间等信息，并上传营业执照等资质文件。

-系统审核通过后，POI地址将自动绑定至账号，成为内容中的“兴趣点”标签。

2.内容创作与POI植入

-短视频植入：在发布视频时，点击「添加位置」选择已绑定的POI地址。

-直播互动：直播中通过POI链接展示门店优惠，如“直播间下单可享POI门店专属折扣”。用户点击POI可直接跳转至团购页面，缩短转化路径。

-话题挑战：发起与POI相关的话题，如#XX城市美食打卡，鼓励用户发布带POI标签的内容，扩大品牌声量。

3.数据监控与优化

-通过「企业服务中心」的「数据看板」分析POI内容的表现，包括点击量、到店转化率等。

-根据数据调整内容策略，例如优化视频发布时间（如餐饮类内容在午间12点发布效果更佳），或增加POI链接的曝光频次。

二、抖音企业号POI是什么意思？

1.POI的核心定义

-POI（Point of Interest）即“兴趣点”，是抖音为本地商家设计的虚拟地址标签。

-它不仅是地理位置标识，更是连接内容与线下服务的桥梁。

2.POI的流量价值

-兴趣驱动消费：POI将传统“需求-搜索-下单”的路径简化为“内容-兴趣-转化”。用户因视频内容产生兴趣，直接通过POI完成消费，大幅提升转化效率。

-精准流量分配：抖音算法根据用户兴趣标签（如“美食”“旅游”）推送带POI的内容，确保商家触达高意向人群。

3.POI的长期价值

持续运营POI可积累品牌资产。用户发布的带POIUGC内容（如打卡视频）会反哺商家账号，形成“内容-流量-转化-口碑”的正向循环。

总之，抖音企业号POI功能通过精准定位与内容营销，帮助商家实现线上流量到线下转化的闭环。掌握POI的运用方法，可显著提升品牌曝光与销售业绩，为本地业务注入持续增长动力。

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