在电商流量红利逐渐见顶的背景下，淘宝商家纷纷寻求站外增量，小红书凭借其高价值用户群体成为首选。探索如何高效将淘宝投流导向小红书，以及评估这一策略的实际效果，对商家拓展新渠道至关重要。

一、淘宝怎么投流到小红书？

1.借助小红书专业号平台

虽然淘宝不能直接投流到小红书，但商家可以通过小红书官方的商业广告平台进行投放。利用DSP需求方平台，在淘宝后台采集相关用户数据后，在小红书信息流中精准定向展示广告，实现跨平台引流。

2.利用阿里妈妈

阿里妈妈推出的Uni Desk正是为了解决跨媒体投放难题。商家可以通过该系统将淘宝的推广计划一键分发至包括小红书在内的多个媒体渠道，利用大数据算法将淘宝的潜在买家在小红书上触达。

3.布局“搜索+推荐”双引擎

在投放策略上，商家需针对小红书的搜索场景和推荐场景分别制定素材。通过关键词竞价让用户在搜索相关品类时看到种草内容，同时利用推荐算法将产品推送到浏览过类似竞品的用户面前，实现精准截流。

4.站内种草引导回淘

投流的核心在于“种草”，而非直接成交。广告落地页应设置为优质的小红书笔记或品牌专区，通过沉浸式内容吸引用户种草，再利用评论区置顶或私信暗示，引导用户回到淘宝搜索品牌词进行购买。

5.打造数据回流的闭环

商家需在落地页设置监测链接或专属优惠口令，收集小红书流量的淘宝转化数据。通过分析点击率和转化率，不断优化投放素材和定向人群，形成一个“投流-种草-回淘-优化”的完整数据闭环。

二、淘宝投流到小红书有用吗？

1.精准触达高净值人群

小红书用户普遍具有较高的消费能力和审美标准，这与淘宝众多中高端品牌的目标客群高度重合。通过投流，商家能突破淘宝站内的流量瓶颈，直接接触到这部分极具购买力的潜力用户。

2.提升品牌声量与认知

相比于淘宝站内的硬广，小红书的投流更偏向内容营销。这种软性植入能有效降低用户的防备心理，在潜移默化中提升品牌知名度和好感度，为后续的转化奠定坚实的信任基础。

3.解决站内流量成本高的问题

随着淘宝站内竞争加剧，获客成本日益攀升。通过小红书进行外部投流，往往能以相对较低的成本获取新客，特别是对于处于成长期的新品牌，这是获取第一批种子用户的高效途径。

4.转化链路存在不确定性

由于两个平台之间存在隔离，从小红书点击广告到最终在淘宝下单，链路较长，用户流失率较高。如果无法在短时间内完成种草闭环，可能会导致投放预算浪费，效果难以立竿见影。

5.违规风险需警惕

小红书社区对过度营销和硬广持严格打击态度。如果投流素材不够原生、生硬感强，极易被用户反感甚至举报，进而导致账号限流或广告被封，商家需在商业化和社区氛围间找到平衡。

淘宝通过投流向小红书引流，是打破流量内卷的有效尝试，但也考验着商家的内容运营能力。只有精准把握平台特性，优化投放策略，才能真正实现跨平台协同增长。

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