公众号广告投放视频，是品牌实现深度触达与高效转化的利器。但如何精准操作？其收费模式又该如何选择？

一、公众号广告怎么投放视频?

在公众号投放视频广告，并非直接在公众号后台操作，而是通过官方的“腾讯广告”平台（原广点通）进行。整个流程清晰可控，主要分为以下几步：

1. 注册与开户

首先，你需要一个已认证的微信公众号。然后，访问“腾讯广告”官网，使用公众号管理员身份进行注册和开户，完成资质审核和充值。

2. 创建广告计划

登录腾讯广告平台后，点击“新建广告”。

第一步是创建“广告计划”，这里你需要设定营销目标，例如品牌曝光、销售线索收集、应用推广或公众号关注等。

3. 设置广告组

在广告计划下，你需要创建“广告组”。这是进行精准定向的核心环节。

4. 制作广告创意

这是最关键的一步，直接关系到广告效果。

-选择格式：在创意层级，明确选择“视频”格式。公众号视频广告通常出现在文章底部、中部或作为视频贴片。

-上传视频：上传你制作好的视频素材。注意视频需符合平台规范，如时长（通常建议15-60秒）、分辨率（建议1080P及以上）、格式（MP4等）。

-编辑文案：撰写吸引人的标题和描述文案，引导用户点击。

-设置落地页：用户点击视频广告后会跳转到哪里？可以是你的公众号文章、小程序商城、H5活动页或企业微信名片等。

5. 提交审核与投放

-完成所有设置后，提交广告。

-腾讯广告团队会对你的视频素材、文案和落地页进行审核，确保其符合社区规范。

-审核通过后，广告即可按设置开始投放。

二、公众号投放广告怎么收费?

腾讯广告的收费模式非常灵活，主要根据你的营销目标来选择，视频广告也不例外。常见的收费方式有以下三种：

1. CPM（千次展示付费）

这是最基础的计费方式。即广告每被展示1000次，你就需要支付一次费用。

这种方式适合以品牌曝光为主要目标的广告主，追求的是让更多人看到你的品牌和产品。

2. CPC（单次点击付费）

-即用户每点击一次你的广告，你就支付一次费用。

-这种方式适合以引流为主要目标的广告主，比如希望用户点击后跳转到你的小程序或H5页面进行深入了解。

-CPC模式确保了你的每一分钱都花在对内容感兴趣的用户身上。

3. CPA/oCPA（单次行动付费/优化单次行动付费）

这是以效果转化为目标的计费方式。

-CPA：即用户完成某个特定行动（如下载App、填写表单、成功下单），你才支付费用。

-oCPA：你设定一个期望的转化成本（如希望每个订单成本在50元以内），系统会自动智能出价，帮你尽可能多地获取这个成本范围内的转化。

总而言之，公众号视频广告投放是一项系统性工程。它不仅是上传视频，更是基于腾讯广告平台的精准定向与策略出价。

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