投了小红书聚光，钱花出去了，效果到底如何？“开口成本”是衡量私信转化的关键指标。

一、小红书聚光开口成本看哪个？

在聚光平台后台，要找到“开口成本”这个核心数据，你需要按照以下路径操作，它清晰地展示了你为每一次有效互动所付出的成本。

1. 登录并进入报表中心

首先，登录你的小红书聚光平台。在平台的左侧导航栏中，找到并点击“报表”或“数据报表”模块。

2. 选择正确的广告层级

进入报表中心后，你可以选择查看不同层级的数据，包括“广告计划”、“广告组”和“广告”。

3. 找到并关注核心指标

在数据报表的展示区域，系统默认会展示很多指标，如花费、曝光量、点击率等。你需要找到或手动添加以下几个关键指标：

-总花费： 你在这个广告组上投入的总金额。

-私信开口数： 这是最重要的指标之一，指的是通过你的广告，点击“私信”按钮并成功与你发起对话的用户总数。

-私信开口成本： 这就是我们最终要看的那个数据！

-“私信开口成本”这个指标会直接显示在报表中，它的计算公式是：总花费 ÷ 私信开口数。

二、小红书聚光开口成本是什么意思？

简单来说，小红书聚光的“开口成本”，指的是平均获得一个用户主动发起私信沟通所需付出的广告费用。它是一个衡量广告引导用户进行深度互动效率的核心指标。

它的意义远比单纯的点击成本（CPC）或展示成本（CPM）更重要，原因如下：

1. 它衡量的是“有效意向”

-一个用户点击广告，可能只是出于好奇；但他愿意点击“私信”按钮，并写下第一句话，这代表着他已经产生了初步的信任和明确的咨询意向。

-因此，“开口”是用户从“旁观者”转变为“潜在客户”的关键一步。

2. 它是后续转化的“守门员”

-对于很多需要深度沟通才能成交的业务（如课程、咨询、高客单价产品等），私信是成交的必经之路。

-开口成本直接决定了你的获客成本（CAC）。

3. 它是优化广告的“指挥棒”

-通过监控开口成本，你可以判断广告素材、文案和目标人群的匹配度。

-因此，开口成本是你调整和优化广告策略的最直接、最有力的数据依据。

总而言之，开口成本是衡量私信广告效果的“试金石”。它直接关系到获客成本和最终转化。持续关注并优化这一指标，才能让你的广告投放更精准，实现更高的投资回报率。

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