小红书聚光计划是品牌营销的重要工具，通过数据分析可优化投放策略。本文将详解数据查看与导出方法，帮助营销人员精准掌握投放效果，提升ROI。

一、小红书聚光计划数据怎么看？

1.登录聚光平台后，进入“数据中心”模块，默认展示总览仪表盘，包括消耗、曝光量、点击率等核心指标，支持自定义时间范围筛选。

2.点击“计划分析”可查看单条计划数据，重点关注CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）和转化率，异常波动需及时调整定向或创意。

3.“单元分析”层级细化到广告组，通过对比不同单元的ROI，识别高潜力素材，建议保留转化成本低于行业均值20%的单元。

4.创意分析需结合“点击热力图”，观察用户互动区域，封面图前三秒吸引力的数据占比应超过60%，否则需优化视觉设计。

5.受众分析提供人群画像数据，若实际触达人群与目标客群偏差超30%，需重新设置定向标签，如年龄、兴趣关键词等。

6.转化路径分析可追踪用户行为漏斗，从曝光到表单提交的每一步流失率超过50%的环节需重点优化。

二、小红书聚光计划数据怎么导出？

1.在任意数据页面点击右上角“导出”按钮，支持Excel和CSV两种格式，建议选择Excel便于后续透视分析。

2.批量导出时需勾选所需计划，单次最多支持100条数据，超过数量需分批操作或联系平台客服开通权限。

3.自定义报表模板可保存常用字段组合，如“消耗量+转化成本+ROI”，减少重复选择时间。

4.导出数据包含时间戳、设备ID等原始信息，使用VLOOKUP函数可关联前后周期数据，计算环比增长率。

5.定期导出建议设置为每周一，通过对比周末与工作日数据差异，调整投放时段策略，如晚间8-10点转化率通常较高。

掌握聚光计划数据分析与导出技巧，是提升营销效率的关键。从宏观指标到微观细节，精准解读数据背后的用户行为，才能持续优化投放策略，实现品效合一的增长目标。

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