抖音作为短视频社交平台，已成为商家推广的重要渠道。针对"附近的人"这一精准用户群体，抖音提供了多种推广方式，帮助商家实现本地化营销。

一、抖音如何推广附近的人？

1.开通抖音本地生活服务功能

抖音本地生活服务是推广附近用户的基础功能。商家需完成企业认证，开通POI地址标注，这样当用户在附近搜索时，你的店铺信息会优先展示。

同时，可以设置团购套餐、优惠券等促销活动，吸引附近用户到店消费。

2.利用地理位置标签

发布视频时添加精确的地理位置标签，可以让内容出现在该地区的推荐流中。建议选择商圈、热门地标等位置，增加曝光几率。

定期发布与地理位置相关的内容，如"XX商场美食推荐"、"XX公园游玩攻略"等，增强与附近用户的连接。

3.开展本地化挑战赛

创建带有地理位置标签的挑战赛，鼓励附近用户参与创作。例如发起"#XX街区美食打卡"挑战，设置奖品激励，形成病毒式传播。

这种形式不仅能提升品牌曝光，还能收集用户生成内容(UGC)，增加平台活跃度。

4.与本地KOL合作

寻找粉丝群体与目标客户重合的本地网红合作，通过他们的影响力触达附近用户。合作形式可以是探店、产品体验或共同创作内容，确保内容真实自然，避免过度营销引起用户反感。

5.投放DOU+本地定向

利用抖音DOU+的地理位置定向功能，将视频精准推送给指定区域内的用户。建议选择3-5公里范围内的目标人群，根据用户画像(年龄、性别、兴趣等)进一步筛选，提高转化率。

二、抖音推广附近的人是否有效？

1.用户覆盖精准度高

抖音的算法能够根据用户位置信息，将内容推送给真正可能感兴趣的人。对于餐饮、零售、服务等本地商家而言，这种精准投放能有效降低获客成本，提高转化效率。

2.转化路径短

附近用户看到内容后，可以直接导航到店或线上下单，缩短了从看到购买的决策链条。数据显示，有明确地理位置信息的视频点击率比普通视频高出30%以上。

3.用户信任度强

本地化内容更容易获得用户信任，特别是当内容来自真实用户或本地KOL时。研究表明，85%的消费者更相信本地推荐的内容，这有助于建立品牌忠诚度。

4.季节性波动明显

抖音推广附近的人效果受季节、节假日等因素影响较大。例如节假日期间，商圈附近的推广效果会显著提升，而工作日则相对平稳。商家应根据这些规律调整投放策略。

5.竞争加剧导致成本上升

随着越来越多的商家采用本地化推广，相关关键词的竞争日益激烈，可能导致投放成本上升。商家需要不断创新内容形式，提高创意质量，才能在竞争中脱颖而出。

抖音推广附近的人是一种精准高效的本地化营销方式，尤其适合实体商家。通过合理利用平台功能、创作优质内容和精准投放，商家可以有效触达目标客户，提升品牌影响力和销售额。

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