在数字化营销的浪潮中，小红书凭借其庞大的用户群体和活跃的社区氛围，成为众多品牌和创作者推广产品、分享生活的重要平台。而聚光平台作为小红书推出的广告投放系统，为品牌提供了精准触达目标用户、提升营销效果的有效工具。

一、小红书聚光搭建流程是什么？

小红书聚光搭建流程主要包括注册认证、资质审核、计划创建和投放优化四个主要步骤。具体如下：

1. 注册认证

首先，运营者需要在小红书App上注册账号，并完成专业号认证。

2. 资质审核

完成专业号认证后，运营者需进入聚光平台提交推广资质审核。

3. 计划创建

审核通过后，运营者可以开始搭建广告计划。聚光平台的广告计划由计划、单元和创意三个层级组成。

4. 投放优化

广告计划创建完成后，提交审核并通过后即可开始投放。

通过以上流程，运营者可以顺利完成小红书聚光广告的搭建和投放。

需要注意的是，每个环节都需要细致操作，以确保广告内容符合平台规定，避免因违规导致投放失败或账号受限。

二、小红书聚光如何精准定向用户？

精准定向用户是小红书聚光平台的核心优势之一。通过科学的数据分析和灵活的定向工具，运营者可以将广告精准触达目标受众，从而提高广告的转化率和投资回报率。以下是几种常见的精准定向方法：

1. 利用DMP工具

-DMP（Data Management Platform，数据管理平台）是小红书聚光平台的重要工具，它能够帮助运营者从多个维度挖掘目标人群，并提供全面的基础数据支持。

-运营者可以通过DMP工具设定目标人群的性别、年龄、地域、兴趣等标签，从而实现精准投放。

2. 基于SPU的定向投放

-SPU（Standard Product Unit，标准产品单元）是指产品的唯一标识。

-聚光平台支持以SPU为颗粒度的精准定向投放，运营者可以根据产品特性，将广告精准触达对相关产品感兴趣的用户。

3. 结合搜索和浏览场景

-小红书聚光平台打通了搜索和浏览两大用户决策场景，运营者可以根据用户在浏览和搜索时的行为，进行更精准的定向投放。

4. 利用关键词和兴趣标签

-运营者还可以通过关键词和兴趣标签进行定向投放。

-此外，聚光平台还支持自定义人群包，运营者可以上传自己积累的DMP人群包，如品牌粉丝、历史互动用户等，以实现更精准的投放。

5. 数据分析与优化

-精准定向不仅依赖于初始设置，还需要通过数据分析不断优化。

-运营者可以实时监控广告投放数据，分析目标用户的画像和行为特征，从而调整定向策略。

总之，小红书聚光搭建流程虽然看似复杂，但只要按照步骤操作，并结合精准定向策略，运营者就能高效利用这一平台，实现品牌推广和营销目标。

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