短视频运营，是一门非常值得花时间去研究的功课。在4G网络全面覆盖以来，短视频也迅速崛起，16年抖音出现，直至今日，日活跃用户突破6亿。庞大的流量池，也就意味着短视频，必定会被我们所赋能。

带货、引流、直播、IP打造、推广宣传等等，如今的短视频，已具备了太多令人无法拒绝的可持续成长属性，无论是个人还是品牌企业，都怀揣着目的去运营一个短视频账号，但账号能否运营成功，在其中起决定因素的，还是账号能否产出爆款。只有爆款，才能立马带来流量与粉丝。

以抖音为例，当你的账号数据长时间维持在几百播放量的时候，你就要扪心自问，自己的视频选题，是否兼顾到爆款4要素，因为内容创作能力与运营技巧固然重要，但缺乏优质题材的话，这一切都是空中楼阁，俗话说“巧妇难为无米之炊”，题材枯燥，不管你的内容创作能力多么出神入化，也很难吸引观众。

视频选题要素一：题材对标用户人群范围够不够广

视频题材选取，要优先确定它所对标的用户人群范围够不够广。做给1万人看的视频，与做给10万人看的视频，注定后者数据更高的可能性，要大上很多倍。

所以这也是为什么某些大众领域，能够在全网所有平台都吃香的主要原因，例如美食领域，抖音、快手、西瓜视频、B站上都有很多几百万粉丝的头部作者。

所以这也是我们做视频，为什么要追逐热点的原因，蹭热度就是一个让视频去覆盖更多用户人群的行为，因为热点它受到很多的人关注。

视频选题要素二：题材切入是否精准抓住用户痛点

痛点是什么？是你视频的第一吸引力来源，引发共鸣是关键。研究账号对标用户人群心理，找到他们的视频观看喜好，搭建用户模型，从结合痛点的题材角度，去创作内容。所谓痛点，就是钓鱼所用饵料，饵料越香才能吸引更多的鱼儿。

视频选题要素三：内容能否引起用户主动传播

视频能否成为爆款？起决定因素的数据，就是用户的转发，也就是传播度。那么如何引起用户主动去转发内容，这就要看你的内容能否为用户提供价值。

这个价值分为三类，第一类是情绪价值，你的视频为观众带来了快乐、带来了感动，甚至是带来了悲伤愁绪。第二类是观念价值，你视频所述观点，让用户感到认同。第三类是学习价值，你的视频内有一定的专业知识干货，或者是能够糊弄到外行的“干货”，只要让用户觉得，你视频所讲到的知识点，对他是有帮助的，那就可以了。

视频选题要素四：题材能否做出“稀缺度”

在关于蹭热点的技巧里，有一个叫做“反差”。例如前段时间人类高质量男性火了以后，大家都去模仿，但同质化内容一多，势必引起观众无感。所以如果这个时候做一个反差，将人类高质量男性改为人类低质量男性，那就会让观众眼前一亮，同时这也是稀缺度。

你做的内容是平台同领域，别人没有做过的，或者是做得比较少的。既填补了平台内容缺口，又让观众觉得很有新意。

写在最后，短视频账号运营是环环相扣的，前一步的作用远大于后一步，切记不可本末倒置。如同百米金字塔，塔尖沐浴阳光下，金光璀璨无比耀眼，但你得知道，它的高度，是由底部所决定的，底部足够稳，塔尖的高度就只是必然结果了。