在这个互联网时代，新媒体很显然有着不小的地位，很多人在运营新媒体账号的时候会觉得力不从心，大多数是因为没有去深刻了解新媒体，今天我就给大家分析一下新媒体运营的本质。

一、什么是新媒体运营

说白了，原来没有新媒体，大家有啥东西，需要宣传推广，营销，都是通过传统媒体或者自己独立的网站，门店等等。如今涌现出了这么一波新媒体平台，比如微信，微博，比如知乎，大部分得人都用这个，粘性和质量都比之前的老的模式要高很多。

所以越来越多的人，公司，开始成立了新媒体运营部门，为的是通过新媒体平台，让自己的品牌获得最大程度的曝光，获取用户或者提高知名度

二、运营的本质是什么?

1.拉新

你可以用任何方法去拉新引流，但本质是流量在哪，我们就去哪。比如现在微信月活将近10亿，抖音月活5.6个亿，头条月活3.5亿，知乎月活2千万，你说该往哪里使劲?当然首选流量最大的微信，所以就会延伸出微信公众号运营、文案编辑等等岗位。

APP月活TOP榜

但是，微信虽然流量很大，但是红利已经过去。现在越来越多的人涌向抖音这样的短视频平台，用户日增长量比微信大得多。

重点是你在微信已经很难把一个新号做起来，所以你就不得不将战场转向短视频平台，因此就延伸出短视频文案、设计、策划、拍摄、剪辑、包装、抖音运营等等这样的新媒体岗位。

2.促活

流量都很贵，你花20块钱吸引来了一个用户，肯定是希望他能消费50甚至500块钱对吧，但是你不能刚加了你微信就卖货吧?

这个时候你就得先慢慢养着，比如生产大家感兴趣的文章、免费课程、视频内容、教大家知识、在群里活跃气氛等，这个就是促活该干的事，总的来说会有文案、社群运营微、用户运营、信个人号运营、公众号运营等岗位。

3.留存

留存跟促活是好搭档，很多工作都是交叉的。很多人加了你微信之后，可能领了红包或者其他福利就走了，这时你就要想办法去留住他们，工作岗位跟促活会有交叉。

4.转化

做了前面大量的铺垫，大家开始对你建立了信任，这个时候你再来推你的产品、课程、服务，都比较好推了，最能体现新媒体运营价值的也是在这里，因为直接是跟业绩挂钩。

以上分析了新媒体运营的本质，其实新媒体的本质就是不断发掘新的粉丝，增加与粉丝的粘性，每一步都及其关键，每个细节都要做好，才能成为一个更好的新媒体运营者。

推荐阅读：

新媒体运营难吗?如何入行?

新媒体运营分为哪几类内容?定义是什么?

互联网运营和新媒体运营哪个前景好?怎么判断?